今晚分享的主题是“如何优化和保护网站品牌词”，主要分为两部分，第一是优化网站品牌词，第二是保护网站品牌词，即应对网站平台品牌词被竞价。相信负责网站优化运营的小伙伴，对于品牌词的一些经历应该都是深有感触的，特别是大部分小伙伴从事的P2p平台网站，对于品牌词的展现需求更是无比强烈的，因为直接关系到自身平台受众对于网站的信任度，和最终目标流量的沉淀。
如何保证网站品牌词排名第一？在讨论这个问题的时候，首先我们需要理解第一个名词概念，什么叫做网站品牌词？很多人的第一反应肯定是，那就是我们网站的名字啊，是不是就这么简单？网站品牌词，顾名思义是一个品牌性质的名词，但是这个名词的选择本身就很关键，不是随随便便一个名词都能作为网站品牌词，因为网站品牌词需要在网络上曝光，那么面对海量的信息，这个品牌词的搜索结果肯定是有很多的，但是我们必须保证排名第一，虽然我们做SEO的小伙伴觉得很有发言权，不是第一我也能做到第一去，但是这样的代价未免太大了。
这里会涉及到最重要的一点因素，那就是品牌词的选择，如何选择一个适合自己网站的品牌词，也就是为自己的平台起个名字。要选择网络上目前还不存在的品牌名词，比如我们自身的品牌词是“p2p圈”，这个在我们选择之前，是不存在这个名词作为品牌的，但是不能选择“p2p”这个行业词作为品牌，为什么？因为行业词它能代表很多人，不能唯一的代表我们的网站，所以选择比努力更重要，品牌词是网络上之前几乎不存在的名词，或者不能具体代表某一组织或机构的名词，所以是可以选择的，也不至于凭空为自己创造出很多的竞争对手。
品牌词选择好了之后，那么如何优化到搜索排名第一呢？优化品牌词应该是最简单的了，之前的选择意味现在需要付出的程度，品牌词选择的好坏，直接关系到现在优化的难度。首先是品牌词是否容易记忆，对于用户的记忆成本是不是尽可能的低，网站域名和品牌词的相关性是否够高，能不能引导用户关联记忆我们的品牌，有没有对应的品牌宣传口号？这都直接关系到品牌词的优化，直接到优化操作就是，将品牌词出现在网站的首页标题，并且作为全站网页标题的后缀或前缀，在外部链接的建设上，也对品牌词和域名做一定的相关性，比如品牌词锚文本，一般来说，品牌词的搜索结果在百度上排名第一就没什么问题了，当然排除有高权重的网站使用内页来争夺品牌词的排名，这时候使用的策略又是不一样的了，因为这跟自身的网站整体权重也是有很大关系的，不可能一个SEO表现很差劲的网站，也能获得对应的关键词排名的，否则随便做一个网站，都能获得想要的品牌词排名了，还要SEO做什么，现在是信息爆炸的时代，最不缺乏的就是信息，缺乏的只是有价值的信息，而且是对搜索引擎有价值的信息，因为它要为使用搜索引擎的用户服务。
————本文首发于《P2P圈》
那些年的今天:
- 2014: 网站优化之后需要考虑盈利吗(1)
- 2013: 网站常见链接的N种常识(5)
